Huawei ameaça liderança da Apple em smartwatches e fones sem fio, revela relatório

O Apple Watch ainda é o líder global em smartwatches, mas sua vantagem já não é mais confortável. Segundo um novo relatório da Counterpoint Research, a participação da Apple no segmento caiu para cerca de 20%, enquanto a Huawei disparou para 16% — uma diferença que pode se inverter nos próximos trimestres caso a tendência se mantenha.‌‍‌

Mais preocupante: o smartwatch da Apple já registra seis trimestres seguidos de queda nas vendas. Embora a marca ainda se beneficie da força do ecossistema iOS, a escalada das fabricantes chinesas começa a remodelar o equilíbrio do setor.

Fones TWS: Apple lidera, mas não avança⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠

No mercado de fones de ouvido totalmente sem fio (TWS), a situação é parecida. Os AirPods continuam no topo com 21% de participação, mas perderam espaço (-0,4%) em relação ao período anterior. A Huawei vem logo atrás, com 8%, e cresce de forma mais acelerada.

A Apple tenta reagir com lançamentos pontuais — como o aguardado AirPods Pro 3, que deve trazer novos recursos de saúde e áudio imersivo. Apesar disso, o alto custo da versão premium pode limitar seu impacto em volume de vendas.‌‌

Projeções da Counterpoint indicam que um aumento mais expressivo nas vendas deve ocorrer apenas a partir de 2027, quando serão lançadas versões com cancelamento de ruído (ANC) mais acessíveis, mirando o usuário médio.

Marcas chinesas ganham força fora da Ásia‌‍⁠⁠⁠‍⁠

O estudo revela que empresas como Huawei, Xiaomi e Imoo não estão apenas crescendo dentro da China — sua presença internacional também disparou. Esse movimento pressiona marcas tradicionais como Apple e Samsung em mercados que antes eram considerados garantidos.

A América Latina é um dos focos dessa mudança. A Xiaomi já ocupa uma fatia relevante no mercado brasileiro de wearables, enquanto a Huawei busca recuperar espaço após o impacto das sanções norte-americanas.

Essa nova dinâmica tende a beneficiar os consumidores locais, trazendo mais opções e possível queda de preços no médio prazo.

Apple já teve mais da metade do mercado — e viu tudo encolher‍⁠

A retração da Apple não é pontual. No passado, o Apple Watch chegou a concentrar mais de 50% do mercado global de smartwatches. Mas com o amadurecimento do setor e a entrada agressiva de novos concorrentes, especialmente em regiões sensíveis ao preço, essa liderança foi diluída.

Hoje, a Apple se apoia em seu ecossistema e na fidelidade dos usuários para manter a dianteira, mas sabe que o cenário atual exige mais que lealdade: inovação acessível será o novo diferencial.