EA e Stability AI firmam parceria bilionária para desenvolver IA generativa em jogos AAA

A Electronic Arts fechou uma aliança estratégica com a Stability AI para criar ferramentas de inteligência artificial generativa voltadas a artistas, designers e desenvolvedores de jogos. A parceria promete acelerar a criação de mundos virtuais e redefinir pipelines de produção, mas chega em meio a polêmicas internas sobre IA na gigante dos games.

EA & Stability AI

Anunciada nesta quinta-feira (23), a parceria entre EA e Stability AI vai além de simples licenciamento de tecnologia. As empresas vão codesenvolver modelos de IA generativa, fluxos de trabalho e ferramentas customizadas para as necessidades específicas dos estúdios da EA, que incluem franquias bilionárias como FIFA, Battlefield, The Sims e Apex Legends.​

Today we announced that we’ve formed a strategic partnership with @EA to co-develop transformative generative AI models, tools, and workflows that empower EA’s artists, designers, and developers to reimagine how games are made.

You can learn more about our partnership here … pic.twitter.com/L7egmPbGbe

— Stability AI (@StabilityAI) October 23, 2025

A Stability AI embarcará sua equipe de pesquisa em 3D diretamente nos estúdios da EA, trabalhando lado a lado com artistas e programadores. Segundo Prem Akkaraju, CEO da Stability AI, “esse tipo de progresso só é possível através de parceria profunda, onde cientistas e criadores trabalham juntos”

A estratégia representa uma virada de jogo no setor. Enquanto outras empresas adotam soluções genéricas de IA, a EA aposta em tecnologia sob medida para as demandas da produção de jogos AAA.

James Cameron e o poderio técnico por trás da Stability AI

A Stability AI não é apenas mais uma startup de IA. A empresa ganhou projeção mundial ao lançar o Stable Diffusion, o modelo de geração de imagens mais usado da história, que democratizou a criação visual generativa. Em setembro de 2024, a companhia recebeu um reforço de peso: James Cameron, diretor de Avatar, Titanic e O Exterminador do Futuro, entrou para o conselho diretor.​

Cameron, pioneiro em efeitos visuais e CGI há três décadas, declarou que “a interseção entre IA generativa e criação de imagens CGI é a próxima onda” da tecnologia cinematográfica. Sua visão centrada no artista alinha-se perfeitamente com a filosofia da Stability AI de construir ferramentas ao redor das necessidades dos criadores, não o contrário.

A empresa também lidera no campo de geração 3D. Seus modelos Stable Fast 3D, TripoSR e Stable Point Aware 3D estão entre os dez mais populares de conversão imagem-para-3D no Hugging Face, enquanto o Stable Zero123 é o modelo texto-para-3D mais curtido da plataforma. O Stable Fast 3D consegue transformar uma única imagem em asset 3D completo em apenas 0,5 segundo, incluindo mesh UV-unwrapped, parâmetros de material e cores albedo.

O que a parceria vai entregar na prática

A primeira fase da colaboração foca na aceleração da criação de materiais PBR (Physically Based Rendering) através de workflows orientados por artistas. As ferramentas vão gerar texturas 2D que mantêm precisão exata de cor e iluminação em qualquer ambiente.​

Steve Kestell, Head of Technical Art da EA SPORTS, define a iniciativa como “pincéis mais inteligentes”. “Estamos dando aos nossos criativos as ferramentas para expressar o que eles querem. Ferramentas que permitirão que a criatividade vá diretamente das mentes das pessoas para nossas experiências”

IA corporativa vs. IA criativa

A parceria com a Stability AI chega em momento particularmente delicado para a EA. Reportagens de outubro de 2025 revelam que a chatbot interna da empresa, ReefGPT, está causando sérios problemas de produção. Segundo o Business Insider, a ferramenta de IA generativa produz código incorreto e “alucinações” que desenvolvedores precisam corrigir, custando tempo e dinheiro ao invés de economizar. Funcionários relatam que são obrigados a completar múltiplos cursos de treinamento em IA, usar ferramentas de IA diariamente e tratar a IA generativa como “parceira de pensamento”

Um ex-funcionário sênior de quality assurance demitido na primavera de 2025 do estúdio Respawn Entertainment suspeita que a IA substituiu parte essencial de seu trabalho: revisar e resumir feedback de centenas de play testers. Artistas criativos temem que a tecnologia reduza drasticamente a demanda por profissionais como desenhistas de personagens e level designers.