Sony diz que linha Xperia é importante, mas não é isso que o mercado mostra

A Sony continua insistindo na importância de sua linha de smartphones Xperia para os negócios da empresa, mas suas ações recentes contam uma história bem diferente. Durante a apresentação dos últimos resultados financeiros, o CFO Lin Tao chegou a afirmar que o Xperia é “um negócio muito importante para nós”, segundo reportado pelo CNET Japan. Essa declaração, entretanto, contrasta fortemente com a redução da presença global da marca.

Nos últimos dois anos, os aparelhos flagship da linha Xperia 1 simplesmente sumiram do mercado americano. O mais recente Xperia 1 VII e seu antecessor, o Xperia 1 VI, não foram lançados nos EUA, indicando um claro recuo estratégico da empresa em um dos mercados mais importantes do mundo.

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E não é só nos Estados Unidos que a marca desaparece. Relatórios indicam que a Sony está gradualmente retirando seus smartphones também do mercado europeu, onde tradicionalmente mantinha uma base fiel de consumidores, especialmente entre entusiastas de fotografia e vídeo. O cenário fica ainda mais preocupante quando se analisa a situação no Japão, país de origem da empresa, onde o Xperia já teve participação expressiva e hoje enfrenta números em queda livre.

As mudanças estruturais na produção também levantam bandeiras vermelhas sobre o futuro da linha. A Sony já não fabrica mais os aparelhos diretamente, terceirizando a produção para reduzir custos. Além disso, a empresa cancelou a linha Xperia 5 há dois anos, que oferecia uma alternativa mais compacta para quem não queria um aparelho tão grande quanto o modelo flagship.

Problemas de qualidade agravam a crise

Complicando ainda mais a situação, o lançamento do Xperia 1 VII, modelo mais recente da linha premium, foi marcado por uma série de falhas técnicas que forçaram a Sony a interromper as vendas em alguns mercados e oferecer substituições para os aparelhos defeituosos. Este tipo de problema de qualidade é particularmente grave para uma marca que sempre apostou na experiência premium como diferencial competitivo.

Enquanto isso, não há notícias sobre o lançamento do Xperia 10 VII, a versão mais acessível da família, que seria essencial para manter volumes de vendas em mercados emergentes. Esta ausência sugere que a Sony pode estar reduzindo ainda mais seu portfólio de produtos, concentrando-se apenas nos modelos de maior margem – estratégia que raramente funciona em um mercado tão competitivo quanto o de smartphones.

A redução do portfólio, a saída de mercados estratégicos e os problemas de qualidade formam um cenário preocupante para o futuro da linha Xperia. Ainda que a Sony insista publicamente na importância da divisão, as evidências apontam para um possível abandono gradual do mercado de smartphones, concentrando esforços em outras áreas mais lucrativas da empresa, como consoles, câmeras profissionais e entretenimento.

Historicamente, a linha Xperia sempre teve um papel importante no ecossistema da Sony, servindo como vitrine para tecnologias de outras divisões, especialmente em sensores de imagem, telas e áudio. Contudo, a dificuldade em competir com gigantes como Apple e Samsung, além da crescente pressão de fabricantes chineses como Xiaomi e OPPO, parece estar levando a empresa japonesa a repensar sua estratégia no setor móvel.

Fonte: The Verge