HBO Max inicia bloqueio de senhas mais agressivo: entenda o que muda no streaming

O HBO Max está prestes a seguir os passos da Netflix e iniciar uma campanha agressiva contra o compartilhamento de senhas. Segundo JB Perrette, diretor de streaming e jogos da Warner Bros. Discovery, a plataforma começará a enviar mensagens mais incisivas sobre a prática já no próximo mês, conforme revelado durante apresentação de resultados aos investidores.

A mudança afetará usuários brasileiros e de outros países, já que a empresa pretende fechar todas as brechas que permitem o compartilhamento de credenciais até o final do ano. A estratégia marca uma nova fase para o serviço, que até agora mantinha uma abordagem mais branda sobre o tema.

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“As mensagens enviadas até agora têm sido bastante suaves e canceláveis”, explicou Perrette durante a apresentação. Segundo o executivo, isso mudará em breve: “Começaremos a tornar essas mensagens mais firmes, de modo que as pessoas sejam obrigadas a tomar uma atitude, em vez do processo voluntário atual“.

A Warner Bros. Discovery está testando métodos para identificar “quem é um usuário legítimo e quem pode não ser um usuário legítimo” das contas. Essa análise permitirá à empresa entender melhor os padrões de uso e implementar restrições mais eficazes contra o compartilhamento não autorizado.

Impacto financeiro e estratégia de crescimento

A empresa não esconde suas expectativas financeiras com a medida. Perrette afirmou que “os reais benefícios começarão provavelmente no quarto trimestre e se intensificarão em 2026”. Vale ressaltar que essa não é uma medida desesperada, já que o HBO Max tem apresentado crescimento sólido, com a adição de 3,4 milhões de novos assinantes apenas no último trimestre.

Para os usuários brasileiros, a mudança pode significar a necessidade de contratar assinaturas individuais ou familiares, dependendo de como o serviço implementará suas novas políticas. Embora a empresa não tenha detalhado como funcionarão as restrições em cada país, a tendência é seguir um modelo similar ao já aplicado por concorrentes.

A decisão da Warner Bros. Discovery segue uma tendência já estabelecida no mercado de streaming. A Netflix foi pioneira ao implementar restrições ao compartilhamento de senhas em 2023, enquanto o Disney+ intensificou suas políticas no ano passado. Ambas as plataformas reportaram aumento no número de assinantes após as mudanças.

Apesar das frequentes mudanças de nome (de HBO Max para Max em alguns mercados), a plataforma tem conseguido manter uma base sólida de assinantes. O desafio agora será equilibrar a implementação das novas restrições sem provocar uma onda de cancelamentos, algo que tanto Netflix quanto Disney+ conseguiram administrar com relativo sucesso.

Para os consumidores que compartilham suas senhas do HBO Max com amigos ou familiares que não residem no mesmo endereço, é recomendável ficar atento às comunicações da plataforma nos próximos meses para entender como as novas regras afetarão seus acessos.

Fonte: Engadget