Google enfrenta processo milionário por “sequestrar” tráfego de sites com inteligência artificial

A guerra entre Google e editores de conteúdo acaba de escalar para um novo patamar. Um grupo de publishers independentes da Europa e Reino Unido protocolou uma ação judicial contra a gigante de Mountain View, alegando que a ferramenta AI Overviews está literalmente “sequestrando” o tráfego de seus sites, informa a Reuters.

A acusação é direta: o recurso de inteligência artificial da Google estaria eliminando a necessidade dos usuários visitarem os sites originais, apresentando resumos completos diretamente na página de resultados. Para quem vive de tráfego orgânico, isso representa uma sentença de morte lenta.

O que está em jogo para o mercado digital

O AI Overviews transformou radicalmente a experiência de busca. Quando você pesquisa algo no Google, a ferramenta exibe um resumo detalhado no topo da página, antes mesmo dos links tradicionais aparecerem. Na teoria, deveria facilitar a vida do usuário. Na prática, segundo os denunciantes, está matando o modelo de negócios da web.

Os números não mentem. Publishers relatam quedas substanciais em métricas críticas: visualizações de página despencaram, tempo de permanência nos sites diminuiu drasticamente e, consequentemente, a receita publicitária derreteu. Para muitos sites, especialmente os menores, isso significa a diferença entre sobreviver e fechar as portas.

A Independent Publishers Alliance, entidade que lidera o processo, não está pedindo esmola. Quer medidas preventivas imediatas para interromper o que chama de “danos irreparáveis” ao ecossistema digital. A comissão europeia ainda não se pronunciou, mas o caso já movimenta os bastidores regulatórios.

Publishers pedem o direito de dizer “não” à IA

Entre as demandas mais interessantes está a criação de um mecanismo que permita aos sites bloquearem a extração de seus conteúdos pela IA da Google. Parece justo, né? Mas há um porém crucial: os publishers exigem que esse bloqueio não resulte em penalizações no ranqueamento orgânico.

Essa preocupação faz todo sentido. Imagine ter que escolher entre permitir que a Google “roube” seu conteúdo ou desaparecer das buscas. É como escolher entre a forca e a guilhotina.

Google rebate: “dados incompletos e enviesados”

A resposta da Google segue o roteiro clássico: negar tudo e jogar a culpa nos outros. Em comunicado oficial, a empresa afirmou que os relatórios sobre queda de tráfego são “altamente incompletos e enviesados”. Segundo a gigante, o AI Overviews na verdade cria novas oportunidades para descoberta de conteúdo.

É uma defesa interessante, mas que não convence quem está vendo os números vermelhos no analytics. A realidade é que quando o usuário encontra a resposta que procura diretamente no Google, ele não precisa clicar em mais nada. É matemática simples.

O precedente que pode mudar tudo

Este não é o primeiro round dessa briga. A Google já foi oficialmente considerada um monopólio nos EUA, tanto no setor de buscas quanto no mercado de anúncios. O veredito pode levar a intervenções regulatórias pesadas, incluindo a possível fragmentação dos negócios da empresa.

Para o mercado brasileiro, o desfecho deste processo europeu pode estabelecer precedentes fundamentais. Se os publishers conseguirem uma vitória significativa, isso pode inspirar ações similares por aqui, afetando desde grandes portais até criadores de conteúdo independentes.

O futuro da web está em disputa

Estamos assistindo a um momento definitivo na história da internet. De um lado, a Google argumenta que está democratizando o acesso à informação. Do outro, publishers lutam pela sobrevivência de um modelo que sustenta boa parte do conteúdo que consumimos diariamente.

A questão central vai além de tecnologia: como equilibrar inovação com sustentabilidade do ecossistema digital? A resposta pode determinar se teremos uma web diversa e plural ou um futuro dominado por poucos gigantes tecnológicos.

O processo ainda está em fase inicial, mas já sinaliza uma tendência clara: a era dourada da Big Tech pode estar chegando ao fim. E para quem trabalha com conteúdo digital, vale a pena acompanhar cada desenvolvimento dessa batalha judicial.