O que o sucesso do Prime Video diz sobre o novo comportamento dos brasileiros no streaming

O mercado de streaming no Brasil está vivendo uma transformação, e o avanço meteórico da Amazon Prime Video, que já encosta na líder Netflix, é um reflexo claro de como os brasileiros estão consumindo conteúdo digital. Um levantamento da JustWatch, com dados do primeiro trimestre de 2025, revela que a Prime Video atingiu 21% de participação no mercado, apenas dois pontos atrás da Netflix, que tem 23%.

Essa aproximação não é só uma disputa entre gigantes do entretenimento, mas um sinal de mudanças no comportamento do público. O que está por trás desse sucesso? Vamos explorar como os hábitos dos brasileiros estão moldando o futuro do streaming.

A busca por custo-benefício

Uma das chaves para o crescimento da Prime Video é o preço. Com uma assinatura de R$ 19,90 por mês, a plataforma da Amazon é ligeiramente mais barata que o plano mais acessível da Netflix (R$ 20,90 com anúncios). Mas o diferencial vai além: a assinatura do Prime inclui frete grátis na loja online da Amazon, acesso ao Amazon Music, jogos gratuitos todo mês e outros benefícios, trazendo uma percepção de valor que conversa melhor com o brasileiro.

Em um país onde a sensibilidade ao preço é alta, especialmente depois dos reajustes como o da Netflix em 2024, a Prime Video se posiciona como uma opção que entrega muito por menos.

Vale destacar que atualmente a versão padrão da Prime Video começou a oferecer anúncios também, e para quem não quiser assistir com anúncios, é preciso pagar R$ 10 a mais todo mês, ou seja, o valor passa para R$ 29,90 por mês. Embora a mudança não seja motivos de comemoração, mesmo com ela, o serviço mantém uma bom custo benefício quando comparado com o da Netflix pelos motivos citados acima. Além do que, a Netflix tem planos mais caros e taxas extras para compartilhamento de contas.

Esporte como imã de audiência

Se tem uma coisa que move o Brasil, é o futebol. A Prime Video soube capturar esse amor nacional ao investir pesado em direitos esportivos. Desde 2025, a plataforma transmite 38 jogos exclusivos do Campeonato Brasileiro (Série A) por temporada, além da Copa do Brasil e até eventos internacionais como a NBA. Esse movimento atraiu um público que antes dependia da TV por assinatura ou de plataformas como o Premiere, especialmente em um momento em que eventos esportivos estão espalhados por Globo, Record, YouTube (CazéTV) e outros.

A JustWatch aponta que direitos esportivos são um fator decisivo para assinaturas, e o crescimento de outras plataformas, como a Paramount+ (que dobrou sua participação para 4% com a Libertadores e a Sul-Americana), reforça isso. A Netflix, por outro lado, ainda patina nesse terreno, com investimentos tímidos em esportes, como jogos da NFL nos EUA. Para o brasileiro, o streaming não é mais só sobre séries e filmes, é também sobre vibrar com o time do coração.

Conteúdo diversificado e engajamento constante

O catálogo da Prime Video é outro ponto forte. Séries como The Boys, Reacher, Anéis do Poder, Invencível e Fallout mantêm os assinantes grudados na tela com episódios semanais, uma estratégia que gera expectativa e engajamento contínuo. Embora apenas 5,7% do conteúdo seja nacional, segundo a Ancine, a plataforma investe em produções locais e oferece filmes recentes, aluguel de lançamentos e integração de canais adicionais, como Paramount+ e Starzplay. É um hub de entretenimento que atende a diferentes gostos.

A Netflix, apesar de seu catálogo robusto, enfrenta críticas por lançamentos menos impactantes nos últimos tempos, o que pode explicar sua perda de 3% na participação de mercado. O brasileiro está mais exigente, buscando plataformas que combinem novidades constantes com conteúdos exclusivos que justifiquem a assinatura.

Flexibilidade e acessibilidade no dia a dia

Com uma audiência mensal de 20 milhões de brasileiros, segundo Paulo Koelle, head do Prime Video para a América Latina, a plataforma se beneficia da força da Amazon no país. Desde 2019, foram investidos mais de R$ 5 bilhões em conteúdo local, incluindo esportes e produções originais. A facilidade de acessar a Prime Video em smartphones, TVs, computadores e até dispositivos como Fire TV também ajuda a integrar o serviço na rotina do público.

A pesquisa da JustWatch, que mede popularidade por meio de buscas, adições à watchlist e filtros, mostra que o brasileiro está mais ativo na exploração de plataformas. A Prime Video, com a integração ao ecossistema Amazon, torna essa experiência fluida, especialmente para quem já é cliente da loja online, embora a interface possa

O que o futuro reserva?

O sucesso da Prime Video revela um consumidor brasileiro mais pragmático e diversificado. Ele quer preço justo, conteúdo relevante e, acima de tudo, flexibilidade para consumir o que ama, seja uma série de ação, um filme recém-lançado ou um jogo decisivo. A pulverização do mercado, com Disney+ (15%), Max (12%), Globoplay (11%) e outros competindo por atenção, indica que o público está aberto a experimentar, desde que a oferta valha a pena.

Para a Netflix, a pressão é grande. Manter a liderança exigirá estratégias mais agressivas, talvez com investimentos em esportes ou uma revisão nos preços. Enquanto isso, a Prime Video segue capitalizando em sua abordagem multifacetada, que mistura entretenimento, esporte e benefícios adicionais. Uma coisa é certa: o brasileiro nunca teve tantas opções, e está usando esse poder para moldar o mercado de streaming.